Da lavoura à moda: executiva da Veste S.A. participa de debate sobre o futuro do algodão em BH

Belo Horizonte, setembro de 2026 – Como aproximar o consumidor brasileiro da história por trás do algodão presente em suas roupas? Essa será uma das questões discutidas por Renata Viacava, diretora das marcas Dudalina, John John e Individual, que fazem parte da Veste S.A., durante o 15º Congresso Brasileiro do Algodão (CBA), que acontece de 22 a 24 de setembro, no Expominas, em Belo Horizonte.

Realizado pela Associação Brasileira dos Produtores de Algodão (Abrapa), o CBA acontece a cada dois anos e reúne produtores, pesquisadores, empresas, lideranças e representantes de diferentes elos da cadeia do algodão. A edição de 2026 tem como tema “Algodão brasileiro: fibra natural. Uma jornada com propósito, qualidade e transparência” e deve reunir mais de 4,5 mil participantes.

No dia 24, das 11h15 às 12h20, Renata participa do painel “Como reconectar o brasileiro à fibra natural? Um desafio de saúde pública, meio ambiente e estratégia nacional”, levando ao debate a perspectiva da indústria da moda e sua relação direta com o consumidor.

Para a executiva, aproximar o público da origem das matérias-primas é uma das formas de fortalecer toda a cadeia.

“Quando falamos sobre reconectar o brasileiro ao algodão, estamos falando também sobre aproximar o consumidor da história que existe por trás de uma peça de roupa. Há uma cadeia inteira, formada por produtores, indústria, marcas e consumidores, e cada elo tem um papel importante para valorizar essa fibra e fortalecer a produção nacional. A moda tem uma responsabilidade importante nesse processo, porque é uma das principais formas de levar essa história até o consumidor”, afirma Renata.

Da origem da fibra à peça final

A participação da Veste no debate também está relacionada a iniciativas concretas de rastreabilidade. As marcas Dudalina e Individual foram as primeiras da companhia a lançar coleções com peças 100% rastreáveis por meio do programa SouABR, iniciativa da Abrapa.

Ao acessar o QR Code disponível na etiqueta, o consumidor pode acompanhar a trajetória da peça, desde as fazendas onde o algodão certificado é cultivado até as etapas de produção dos fios, tecidos, confecção e comercialização.

O projeto já conta com mais de 200 mil peças rastreáveis e reforça a estratégia de aproximar o consumidor da origem dos produtos, ampliando a transparência da cadeia e estimulando escolhas de consumo mais conscientes.

Além da rastreabilidade individual das peças, a Dudalina também passou a olhar para a composição de seu portfólio de forma mais ampla. Em 2025, um levantamento realizado pela marca, considerando o conjunto de matérias-primas utilizadas nos produtos comercializados ao longo do ano, mostrou que 71% desse volume era composto por algodão. Desse total, 82% correspondiam a algodão de origem nacional.

O dado ajuda a dimensionar, a partir dos produtos que chegam ao consumidor, a relevância do algodão brasileiro para a operação da marca e evidencia a conexão entre a indústria da moda e uma cadeia produtiva que começa no campo.

“Quando olhamos para a composição dos nossos produtos de forma mais ampla, conseguimos enxergar a dimensão dessa cadeia. O algodão representa uma parcela muito significativa das matérias-primas que utilizamos e, dentro desse volume, a maior parte tem origem no Brasil. Isso mostra como a indústria da moda está diretamente conectada à produção nacional e como podemos contribuir para aproximar essa história do consumidor”, afirma Renata.

Moda como ponte entre campo e consumidor

A presença da indústria da moda no Congresso Brasileiro do Algodão amplia o diálogo entre os diferentes elos da cadeia produtiva e coloca em discussão um desafio que vai além da produção: como transformar a origem, a qualidade e a história do algodão brasileiro em atributos percebidos e valorizados pelo consumidor final.

Para a Veste, iniciativas de rastreabilidade e o acompanhamento da composição das matérias-primas fazem parte desse movimento de ampliar a transparência e dar visibilidade às etapas que existem antes de uma peça chegar às lojas.

A participação de Renata no CBA reforça, assim, o papel da moda como uma das pontes entre o campo e o consumidor, contribuindo para tornar mais conhecida a trajetória da fibra natural e o impacto de suas escolhas ao longo da cadeia.

Serviço

• 15º Congresso Brasileiro do Algodão
• 22 a 24 de setembro de 2026
• Expominas – Belo Horizonte (MG)
• Painel com Renata Viacava: 24 de setembro, das 11h15 às 12h20

SOBRE A VESTE S.A.

A Veste S.A. é um dos principais grupos de moda do Brasil e reúne em seu portfólio as marcas Dudalina, Le Lis, John John, Bo.Bô e Individual. A companhia atende diferentes perfis de consumidores e estilos de vida, com distribuição por meio de uma rede de mais de 190 lojas — entre unidades próprias e franquias — além de cerca de 3 mil multimarcas em todo o país. A empresa emprega mais de 3,5 mil colaboradores e mantém um compromisso público com a promoção da diversidade e da inclusão, com destaque para a equidade de gênero e a presença significativa de mulheres em posições de liderança.

Listada no segmento Novo Mercado da B3, mais alto nível de governança corporativa do mercado brasileiro, a Veste S.A. é associada ao Pacto Global da ONU e comprometida com os movimentos “Elas Lideram” e “Ambição Net Zero”, contando com metas climáticas aprovadas pela Science Based Targets initiative (SBTi). Suas fábricas possuem certificação ouro da ABVTEX, reforçando a gestão socioambiental responsável de suas operações. A Companhia também mantém metas e compromissos públicos ESG divulgados em Veste Sustentabilidade, onde podem ser consultadas suas principais iniciativas na agenda de sustentabilidade. Com faturamento líquido anual de 2025 de R$ 1,24 bilhão, a companhia consolida sua posição como referência no segmento de moda e lifestyle no Brasil.

SOBRE A DUDALINA

Com 69 anos de história, Dudalina, marca da Veste S.A., é reconhecida como a maior camisaria da América Latina e referência no novo clássico, com portfólio que abrange alfaiataria contemporânea e peças casuais. Investe continuamente em tecnologia aplicada aos produtos e participa de iniciativas de transparência na cadeia produtiva, com peças rastreáveis e parceria com o movimento Sou de Algodão, que valoriza o algodão brasileiro e práticas responsáveis no setor têxtil.

Em 2025, Dudalina teve faturamento bruto de R$ 246,8 milhões, crescimento de 5,2%, impulsionado pela expansão de sua presença nacional com o modelo de franquias, pelo avanço no varejo e pela assertividade de suas coleções.

SOBRE A INDIVIDUAL

A Individual, marca masculina da Veste S.A., destaca-se por oferecer peças de alta qualidade que combinam estilo clássico e casual, projetadas para o homem que busca versatilidade e sofisticação. Com foco em tecnologia e sustentabilidade, seu diversificado mix de produtos atende às demandas do consumidor moderno. Presente nas principais multimarcas do Brasil, a marca vem expandindo sua base de clientes por meio do e-commerce.